山东石材协会遭商业诋毁！简一广告惹上大麻烦

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一。健一产品其实是模仿大理石表面纹理的瓷砖产品，不含任何大理石成分，但健一在产品名称中故意省略了“仿”这个重要的字眼，并使用了“大理石瓷砖”的标题，故意给普通消费者造成错觉，据公证处统计，高达84%的普通消费者认为： 建一大理石瓷砖“是大理石或含有大理石成分”！这种利用广告误导人们了解商品质量和生产成分的误导性欺骗性宣传，是典型的虚假宣传行为。

二。建一在央视广告画面中使用的“高档装修，用建一（大理石瓷砖）”的广告口号，具有恶意贬低天然大理石、使天然大理石相形见绌的意图，严重影响了普通消费者的独立判断和购买决定。广告主不得贬低其他生产者、经营者的商品，建一的广告属于商业诽谤行为。

山东石材协会认为，建一广告内容违反了中华人民共和国《反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，损害了消费者和大理石从业者的切身利益。简某应立即停止播放产品广告，纠正广告中涉及虚假宣传和商业诽谤的标语。

事实上，建一陶瓷因虚假宣传和商业诽谤被投诉已经不是第一次了。早在4月29日，高市（厦门）长城在厦门湖里区对建一公司提起了仿制石制品、虚假宣传的诉讼，目前案件仍在紧张审理中。

有法律界人士表示：“如果建一的产品不含大理石，就涉嫌'利用广告误导、欺骗商品质量、生产成分等'，即存在虚假宣传的问题。相应的市场调研就是这种误导性和欺骗性客观存在的证明，是非常有利的证据。至于“高档装修，无大理石，用建一”的广告口号，字面上有两种解释：一种是以建一为第二选择，然后选择无大理石建一;第二种解释正好相反，就是告诉你不要选择大理石，而是选择简，这样就把自己放在了第一选择的位置上。"

“简一的做法看似聪明，其实是'司马昭心意，路人知'，如果有人怀疑广告，我会抛出第一句话以示清白;然而，其整个广告创意的本质在于第二种解释的存在，说白了就是换个说法“建一比天然大理石更值得选择”，这就涉及到“贬低其他生产者和经营者的商品或服务”的问题。"广告

主应对广告内容的真实性负责，而自2015年9月1日新《广告法》颁布实施以来，像建一这样“靠攻击诽谤博取关注”的广告创意很少见，正是因为这种做法具有极高的法律风险。在新广告法实施一周年之际，我们欣喜地看到，越来越多的相关单位和部门能够挺身而出，营造良好的营商环境。

占据国家黄金广告资源制高点的企业，应该成为地方企业的榜样和榜样，广告的巨额投入不应成为企业冒着触碰不正当竞争法律底线风险的保护伞。可惜的是，简易已经从一匹风景无限的“黑马”和“王者”变成了现在被各方指责的“造假者”和“诽谤者”，以至于不得不警告企业是逐利的，但企业在从事市场运作时必须遵循法律法规的底线。

字母 1：

关于停止播放“建一”瓷砖产品侵权广告的函

字母 1：

关于举报“建一”瓷砖虚假广告的信函

以上两封信由山东省石材协会提供。

天下石的综合整理。